魏小安：城市大休閑和鄉(xiāng)村微度假是旅游兩大新賽道

發(fā)布日期：2022-08-03 15:05:15 來源：孔子文旅集團

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本文為中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安在全國休閑度假行業(yè)企業(yè)及專家座談會上的發(fā)言。

旅游是一個市場化極強的行業(yè)，不能把所有的希望都寄托在政策扶持上。目前旅游企業(yè)面臨的最大問題是疫情的管控方式，只要管控方式調整一下市場就能復興。他認為，現階段旅游企業(yè)應遵循“疫來我停，疫走我起，以快制快，以變應變”的十六字方針。三年疫情，旅游泡沫化的東西基本沒有了，到今天還能撐住的企業(yè)疫情過去后就能有大發(fā)展。泡沫過去，新的賽道產生，轉折的態(tài)勢開始出現。

他提醒，這個階段需要警惕的幾件事情。一是“世界級”泛濫，尤其是世界級旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)的說法缺乏理論支撐，從總量上說“世界級”就不可能多。二是遍地開花的“夜經濟”，夜經濟一定要重點發(fā)展，沒有相應的市場支撐，夜經濟是無法做起來的。三是元宇宙、AR和VR，從旅游來說，工具化可能是對的，但產品化是有問題的。四是康養(yǎng)產業(yè)，其核心是適應康養(yǎng)產業(yè)的社會環(huán)境和完善的服務體系，而不是房地產的開發(fā)。

隨著這兩年市場的變化，他認為真正的新賽道有兩條，一條是城市大休閑，一條是鄉(xiāng)村微度假。這兩個賽道的領域非常廣泛。例如城市大休閑賽道對應的城市有機更新項目，成功概率都很大，原因在于土地免費、位置較好、基礎設施完善。而鄉(xiāng)村微度假賽道對應的鄉(xiāng)村民宿、木屋這兩年也極為火爆，一房難求。這樣的項目對應了需求的轉向，也對應了未來。

最后，魏小安會長對旅游企業(yè)現在與未來的發(fā)展方向給出了幾點建議：

一是穩(wěn)基礎，需要做到穩(wěn)資產、穩(wěn)骨干；

二是抓機會，機會會不斷產生，要看如何把握；

三是走新路，核心是把市場看準，細分化做到位；

四是創(chuàng)模式，將產品打造成作品，通過一定程度的積累形成模式。

旅游企業(yè)要對應現在、對應未來，認真總結好發(fā)展過程中的亮點，一個新的局面就在我們的眼前。

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