北大陳少峰談“文旅產(chǎn)業(yè)十四五規(guī)劃”

發(fā)布日期：2020-04-21 16:46:53 來源：孔子文旅集團

      中國文化產(chǎn)業(yè)促進會副會長、北京大學博士生導師陳少峰教授在近期的“區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)策劃與規(guī)劃”的高端課程上說，文化部和旅游局合并之后，各地的十四五規(guī)劃既可以做文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，也可以做文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展（文旅產(chǎn)業(yè)）的規(guī)劃。陳少峰教授指出，十四五規(guī)劃不是十三五規(guī)劃的簡單延續(xù)，要考慮產(chǎn)業(yè)融合、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)文旅、文旅科技和區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚（比如大灣區(qū)、京津冀）等重要因素，以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進入新階段等機遇和挑戰(zhàn)。陳少峰教授建議，總體上，各地文旅產(chǎn)業(yè)十四五規(guī)劃要關注以下的一些問題。

1，規(guī)劃中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導性和前瞻性要體現(xiàn)出來，比如農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合、農(nóng)業(yè)文旅、全域旅游和鄉(xiāng)村振興等產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)要予以支持或者作為區(qū)縣（地級市）的重點。

2，要突出機遇和陷阱，特別是要引導企業(yè)避免地產(chǎn)化硬件化思維，包括實現(xiàn)項目投資收益的可持續(xù)性，而不僅僅依靠項目投資（依靠土地拉動）。

3，鼓勵地產(chǎn)商積極參與發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，在地產(chǎn)的變遷中，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)和地產(chǎn)行業(yè)的雙主業(yè)盈利（避免文旅項目虛化）。

4，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度關注消費升級與消費降級，以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶動消費升級。

5，在打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)時，重點在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈（內(nèi)容、平臺、服務、延伸）。同時需要了解產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特點，比如信息服務業(yè)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅經(jīng)紀業(yè)、電商服務業(yè)是一體的，就是一種業(yè)態(tài)或者一種企業(yè)平臺業(yè)務。像

粵港澳的整個大灣區(qū)就需要打造影視動漫產(chǎn)業(yè)鏈（目前的業(yè)務比較同質(zhì)化競爭）。

6，以IP興農(nóng)、文創(chuàng)興農(nóng)和品牌興農(nóng)，扶持開展農(nóng)業(yè)文旅、鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)（健康旅游）等主營業(yè)務的企業(yè)主體和重點項目，以農(nóng)業(yè)文旅的形象IP帶動農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合，提高農(nóng)民收入。

7，突出重點文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，比如數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，比如農(nóng)業(yè)文旅產(chǎn)業(yè)，是每個區(qū)域規(guī)劃的重要內(nèi)容。

8，在空間布局的上也不要過于依賴傳統(tǒng)土地、旅游規(guī)劃的概念（比如輕易做“軸”“帶”這樣大地域旅游規(guī)劃概念），文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展更側(cè)重于企業(yè)、項目、園區(qū)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、知識產(chǎn)權(quán)、消費等。

9，重視知識產(chǎn)權(quán)（文化和科技融合）。在文旅融合領域，文化企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)越來越重要，政府在政策上應該有一些擔保措施來落實知識產(chǎn)權(quán)融資政策的具體實施。

10，要充分重視規(guī)劃的可操作性，在十四五規(guī)劃中導入（專題化、項目化的）二次規(guī)劃。十四五規(guī)劃是戰(zhàn)略性規(guī)劃，還需要做結(jié)合實操性要求的二次規(guī)劃。也就是和實施主體（投資主體）聯(lián)合做項目內(nèi)容與實施方案。有些政策措施需要在二次規(guī)劃中制定實施細則。

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